Історія бренду "Jo Malone"

Неповторне звучання парфумерії Jo Malone пов'язане із засновницею бренду – людиною не лише з неабияким талантом, а й світовідчуттям загалом. Мері Джо Малон завжди вміла читати запахи, як інші читають слова. У неї на запахи був стовідсотковий, ідеальний «слух», чи, точніше, «нюх», а на літери — ні слуху, ні нюху, і диктанти вона писала з жахливими помилками. Вона страждала від своєї неідеальної грамотності, і від свого ідеального нюху. Автор багатомільйонного бренду Jo Malone - дислексик. (Дислексія - це вибіркове порушення здатності до оволодіння навичкою читання при збереженні загальної здатності до навчання.)

Бренд Jo Malone - гідне підтвердження того, що на чільному місці завжди стоїть талант. Інакше не пояснити, як лише двадцять років тому створений бренд зміг пробитися на вершини хіт-парадів люксової нішевої парфумерії.

Мері Джо Малон, яка створила одну з найвідоміших парфумерних компаній, з дитинства відрізнялася любов'ю до вишуканих речей та витончених парфумерних композицій. Як розповідають, ще в ранньому дитинстві, вона пробувала змішувати різні запахи, і нюхати, що у неї вийшло. Першим її «парфумом» стала суміш туалетного мила із квітами. Така пристрасть дитини не дивувала батьків Джо, оскільки це було невід'ємною частиною повсякденного життя сім'ї: батько Мері був артистом, а мати - косметологом. І після довгих днів нічного чаклунства на кухні в спробах створити унікальні аромати та засоби по догляду за шкірою нікого не здивувало, що в 1983р. майбутній парфумер відкриває в Челсі клініку краси, яка набула величезної популярності завдяки особливому підходу до клієнтів і незабутніх ароматів. Щоб закріпити успіх, Мері Джо вирушає до столиці французької парфумерії, в Грасс, а повернувшись, вона створює в 1994 році масло для ванн з імбиру та мускатного горіха Nutmeg & Ginger, і вдячні клієнти в захваті повертаються за ним знову і знову.

Один із них замовив сто флаконів цієї олії як подарунки своїм друзям. Згодом кількість бажаючих придбати цю олію досягає кількох тисяч, клієнти буквально обожнюють шедеври від цієї марки. Так 1994 р. народився бренд Jo Malone.

У той же час Мері Джо відкриває свій перший магазин на Walton Street 154 у Лондоні. А через кілька років вона буквально увічнила цю адресу, створивши аромат «154». До речі, саме Джо була одним із перших у парфумерній індустрії, хто назвав бренд своїм ім'ям та прізвищем.

Розпочавши свою історію з олії «Nutmeg & Ginger», бренд Jo Malone подарував нам такі шедеври жіночих парфумів, як "Lime Basil & Mandarin cologne" (1991) і "Dark Amber & Ginger Lily" (2008), що обдуває Карибськими вітрами (2008), чоловічі парфуми Аmbег & Lavender" (1995) і, що вже стали культовими, композиції "Lime Basil & Mandarin" (1999) та "Sweet Lime & Cedar"(2008).

Натхнення до створення парфумів Мері Джо черпає у поїздках, прогулянках, книгах. Наприклад, в 1995 році після осінніх прогулянок Єлисейськими полями вона створює парфум "Verbenas of Provence", а запашні апельсинові сади при лос-анджелеському готелі Bel Air стають джерелом натхнення для аромату "Orange Blossom". На створення "Pomegranate Noir" Мері Джо надихнув вінтаж, вбрання червоного кольору. Кожен аромат – це пам'ять у витонченій пляшечці.

Вибір аромату нагадує дегустацію вина. Запатентована "Мистецтво Поєднання Ароматів" (Fragrance Combining) - революційна практика, створена брендом Jo Malone London і перетворила весь подальший шлях розвитку світової парфумерії.

Тенденція до змішування – одна з найважливіших концепцій бренду. Це буквально так, як і в моді: mix and match! Всі аромати поділені на 4 категорії: бадьорі цитрусові, соковиті фруктові, інтенсивні пряні та інтенсивні деревні.

Зроблені вручну, що містять високий відсоток ароматичних олій, свічки Jo Malone здатні повністю перетворити приміщення, наповнюючи його чарівним ароматом. Їх створення – процес трудомісткий та довгий: ручне замішування воску, тестування горіння, визначення ідеальної дози ароматичних інгредієнтів, виливок ідеальної форми, упаковка – цей цикл може тривати до двох років. Найчуттєвіший мікс - "Pomegranate Noir Cologne" та "Amber & Lavender Cologne".

Аромат не закінчується на шкірі, він продовжується в будинку, заповнюючи простір, створюючи неповторний світ. Концепція ароматичного декорування простору включає духи для дому, спреї для білизни, ароматичні свічки.

Окремої уваги варта подарункова упаковка — вона анітрохи не зазнала жодних змін за всю історію бренду. Jo Malone London збудував оформлення подарунків до рівня мистецтва. Кожен парфумерний або косметичний шедевр бренду упаковується стилістом у чорний шовковий папір, кладеться у розкішну коробку кремового відтінку, акуратно перев'язується чорною шовковою стрічкою. Навіть невелика покупка у Jo Malone виглядає як справжній королівський дар.

Повертаючись до творця бренду: адміністративна робота почала відбирати надто багато дорогоцінного часу і Мері Джо Малон продала частину компанії Estee Lauder, залишаючись на посаді креативного директора з можливістю створювати шедеври з ароматів.

2003 став переломним в її житті, їй поставили страшний діагноз - рак. Борючись із хворобою, Мері Джо продає повністю бренд Jo Malone компанії Estee Lauder у 2006 році, з відмовою від використання свого імені та прізвища, як бренду і не можливістю створювати будь-які аромати протягом 5 років.

Вона поборола хворобу, але їй було складно сидіти, склавши руки. Ця велика жінка починає вести передачу на BBC 1 "High Street Dreams", де вона дає рекомендації підприємцям-початківцям, а також підтримує їх стартапи.

Парфумерія Jo Malone представлена ароматами, що пропонують безліч комбінацій. Найраніший із парфумів створений у 1990р. Парфуми створені як самою Мері, так і у співпраці з парфумерами Крістін Нагель і Селін Барель.